徐向荣，1965年4月出生于长沙，从事湘绣35年。长沙紫金湘绣创始人、 总经理；国家高级工艺美术师、湖南省工艺美术大师、工艺刺绣大师。中国工艺美术协会刺绣专业委员会高级会员、湖南省工艺美术协会常务理事、湖南省外经企业协会会员、长沙市非物质文化遗产保护协会副会长、长沙市湘绣协会副会长、湖南省民间文艺家协会会员、长沙市文艺家协会常务理事。
1982年，徐向荣学校毕业，怀着对湘绣的热爱，拜师民间艺人陈爱玲老师 学习湘绣刺绣。陈爱玲老师当时在当地还是相当有名气、有技术的一位师傅， 擅长人物、山水、飞禽走兽的绣刺，在她的影响和指导下，加上徐向荣自己勤 学好问、喜好湘绣刺绣，较好掌握了湘绣的一些基本绣刺和方法，在当地小有 名气。90年代初，被聘请到广西桂林湘桂工艺品厂讲课、演示和培训学员，得 到了众多的外国人士和台湾朋友的喜爱和赞赏。徐向荣从那受到启发以后，回 来自己创业。由于资金的缺乏，开了一个小店，只好自己绣花自己卖。经过一 段时间的积累，1993年徐向荣自己创办了长沙紫金绣庄，组织了一批绣工，自 己任总经理和技术厂长。由于自己懂技术又诚信，生意慢慢做 起来了，创造 品牌“紫金秀”，并进入湖南名牌字典。
2008年以来，徐向荣多次与刘爱云大师接触。为了追求更高层次的技术， 很好的掌握湘绣的绣法和技巧、新的针法，徐向荣拜刘爱云大师为师，刘爱云 大师也欣然接受了。在刘爱云大师的精心帮助和指导下，徐向荣绣刺的作品得 到了很大的提高，多次在全国、省、市和行业参评、参展获得大奖和收藏，得 到广大客户的喜爱和认可。中国日报、新华社、人民日报、湖南日报、长沙晚 报、湖南卫视、经视和各大媒体都有广泛的报道。
近年来，徐向荣为传承湘绣文化和技艺，多次在全国各地参评、参展，还 在学校、街道培训学员，宣传非遗文化，使之源远流长做出自己的努力。
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